【中國制冷網(wǎng)】剛進(jìn)入6月份的時(shí)候，空調(diào)業(yè)界對(duì)今年的市場(chǎng)是比較悲觀的。因?yàn)椋?至5月份市場(chǎng)沒有達(dá)到預(yù)期，原本指望今年疫情逐步退卻后，加上人們健康意識(shí)的大幅提升，空調(diào)會(huì)有一個(gè)超預(yù)期的表現(xiàn)。

　　但現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)卻給業(yè)界潑了一盆冷水。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，1-5月空調(diào)線上累計(jì)銷額達(dá)230.24億元，同比下滑22.6%，較2019年同期下滑22.60%；線下累計(jì)銷量達(dá)894.53萬臺(tái)，同比下滑5.58%，較2019年同期下滑8.09%。

　　基于此，業(yè)界產(chǎn)生悲觀情緒是可以理解的。畢竟，空調(diào)旺季高潮雖在6-7月，但是前期的鋪墊，或者說基礎(chǔ)要打好，墊高了前期的銷售量，這樣6-7月份爆發(fā)就可以實(shí)現(xiàn)全年的高增長。但從前期市場(chǎng)走勢(shì)看，市場(chǎng)銷量并沒有達(dá)到預(yù)期。

　　剛進(jìn)入6月份時(shí)，業(yè)界對(duì)今年天氣并沒有太大的期待。但從心理上來說，仍然期待天氣能夠幫忙助力，能夠有一個(gè)旺季高潮出現(xiàn)，或許還能彌補(bǔ)前期的不足，還空調(diào)行業(yè)一個(gè)火爆的旺季。

　　業(yè)界對(duì)夏季天氣因素十分在意并不奇怪，畢竟空調(diào)受天氣因素的影響非常之大。難怪空調(diào)行業(yè)之初，有人就把其定義為靠天吃飯的行業(yè)，把從事空調(diào)營銷的商家當(dāng)成是都市農(nóng)民。某種意義上說，這種定義還是十分貼切。

　　不過，從事空調(diào)經(jīng)營的專業(yè)人士就對(duì)家電魂說，并不是高溫天氣一定就會(huì)促動(dòng)銷售大增。其介紹說，適合空調(diào)爆發(fā)的天氣，最高溫度是一個(gè)條件，但最低溫度才是關(guān)鍵。如果白天超過36℃，但晚上最低溫度不上22℃，還是促動(dòng)不了人們的購買欲望。只有那種高溫看著只有30℃以上低溫也在23℃以上桑拿天，才是最能觸動(dòng)消費(fèi)的。

　　專業(yè)人士還介紹，要想旺季出現(xiàn)爆發(fā)式增長，不僅在于氣溫要高，更重要的是能夠持續(xù)一段時(shí)間。一般來說，高溫出現(xiàn)一兩天接著又下雨降溫，這樣還是不能觸動(dòng)市場(chǎng)。只有高溫出現(xiàn)，且能夠持續(xù)至少3-5天，最好是一周以上，就能徹底激活應(yīng)急需求而產(chǎn)生購買。

　　進(jìn)入6月份以來，長江流域、中原、西北等區(qū)域就出現(xiàn)極端的高溫天氣。這對(duì)期盼旺季市場(chǎng)能夠爆發(fā)的空調(diào)業(yè)界來說，至關(guān)重要。因?yàn)椋衲晖臼潜环Q為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)完成過渡期，7月日正式開始實(shí)施，老國標(biāo)產(chǎn)品將不能再在市場(chǎng)上銷售。旺季市場(chǎng)爆發(fā)，有助于完成這一轉(zhuǎn)換。

　　不過老天也真的給力。央視2套，6月16日?qǐng)?bào)道，南方高溫增多濕度大，局地體感超40℃。其中，武漢15日的最低氣溫創(chuàng)歷史記錄，達(dá)到29.9℃，悶熱潮濕令人徹夜難眠，武漢成為名副其實(shí)的“捂汗”。其他南方城市像廣州、南京、福州亦是如此。

　　有武漢的經(jīng)銷商就對(duì)家電魂說，5月份的時(shí)候還對(duì)市場(chǎng)不啟動(dòng)表示擔(dān)憂，不過5月下旬至現(xiàn)在，不僅出現(xiàn)了近36℃以上的高溫和近30℃的低溫，而且持續(xù)時(shí)間也比較長。這非常有利觸發(fā)爆發(fā)式行情，我們專賣店的有些型號(hào)已經(jīng)出現(xiàn)斷貨。

　　經(jīng)銷商還表示，雖然今年熱的比較晚，但是高溫持續(xù)時(shí)間比較長，這非常有利于空調(diào)的銷售。我們現(xiàn)在才感覺備貨有些不足，不過現(xiàn)在也不敢大批量進(jìn)貨。有些旺銷的產(chǎn)品廠家也沒有現(xiàn)貨，需要下訂單才能在一段時(shí)間后提貨。

　　當(dāng)然，今年夏季持續(xù)高溫最長時(shí)間的還不是武漢，像海口連續(xù)9天，福州連續(xù)8天，濟(jì)南、鄭州連續(xù)6天，都是排在武漢前面，還有像西安、重慶也是與武漢一樣連續(xù)5天。武漢市場(chǎng)都出現(xiàn)火爆局面，其他地方也基本如此。

　　雖然可以從央視報(bào)道中看到今年空調(diào)市場(chǎng)應(yīng)該不錯(cuò)，至少空調(diào)的主銷區(qū)域——長江流域的天氣狀況比較理想，對(duì)空調(diào)旺季起到了推波助瀾的作用。但把眼光放寬闊一些看，其實(shí)市場(chǎng)并不平衡。

　　出現(xiàn)持續(xù)高溫的地方集中在長江流域，中原南部、西北東部這些地區(qū)。這些區(qū)域確實(shí)出現(xiàn)過像央視報(bào)道的那種高溫且持續(xù)的天氣，甚至是像武漢那樣低溫接近30℃的極端天氣狀況，自然對(duì)空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)起到推波助瀾。

　　但是像華北區(qū)域?yàn)榇淼谋狈降貐^(qū)，今年還是偏涼爽的天氣。雖然，也出現(xiàn)過幾次高溫，但持續(xù)性不強(qiáng)，總是高溫一兩天又是雨水一兩天，市場(chǎng)銷售也就難以出現(xiàn)長江流域的火爆局面。很多經(jīng)銷商只能是望天興嘆，看著一大堆庫存不知該怎么辦。

　　因此，廠商對(duì)于這種天氣因素，在做市場(chǎng)方案的時(shí)候要考慮到，但不可絕對(duì)依賴天氣氣象因素，更不能做押寶式的賭博。天氣好不好對(duì)市場(chǎng)有重要影響，但是決定市場(chǎng)好壞的還是產(chǎn)品和營銷，天氣只是外部條件而已。還是那句偉人的名言，外因是事物發(fā)展的條件，內(nèi)因才是事物發(fā)展的根據(jù)。