近日，國家信息中心市場信息處發布了《2012冷凍年度國內重點城市空調市場分析報告》，報告對2011年8月—2012年5月國內重點城市空調的銷售基本情況進行了分析。報告顯示，在2011冷凍年末顯現的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規模爆發，行業整體銷售規模明顯萎縮。值得注意的是，在行業整體不振的大環境下，變頻空調仍然保持良好的發展勢頭，已占據空調市場半壁江山，市場主流地位日益明顯。

銷量下降明顯 剛性需求仍在

2010與2011冷凍年帶給企業大規模增長的欣喜之情，事實上已經在2011冷凍年末便被大規模的渠道庫存沖淡，至2012年冷凍第一個月開始，市場銷量下降的勢頭便一發不可收拾。報告統計數據顯示，除11月、12月與前年同期銷售規模基本持平外，其余8個月月度銷量均低于去年同期水平，2012年尤為明顯，其中傳統旺季5月份銷售量同比下降幅度z*大。對空調行業而言，2012冷凍年是一個漫長的“冰河世紀”。

事實上，不僅是空調行業，整個家電市場都在q*經濟大環境的影響下陷入低迷。在家電市場整體衰退的背景下，空調行業難逃增長緩慢甚至負增長的厄運，但整個空調市場的剛性需求依舊存在。從報告中也可看出，盡管整體市場疲軟，各個品牌銷售量與去年同期相比下降幅度較大，但國產品牌海爾、外資品牌三菱電機仍逆勢而上，銷售量同比基本持平、各項市場占有率保持上升勢頭。

在q*市場衰退的情況下，企業能否實現穩健發展的關鍵在于如何準確而迅速地捕捉存在于市場的剛性需求。以本年度實現穩健增長的海爾為例，在人單合一雙贏模式下，海爾聯合上游制造商與下游零售商建立隨需而變的供應鏈，根據市場的需求量隨時調整產品供應量。該模式從根本上解決供需矛盾，不僅解決企業在傳統模式下巨量庫存遭遇經濟危機難以消化的難題，同時能夠及時滿足不斷變化的消費需求，從根本上增強了企業應對外部環境的能力。總的來講，2012冷凍年是挑戰也是機遇，關鍵在于企業如何因時而變。

變頻成市場主流 節能主導行業走勢

變頻空調占據行業主流成為2012冷凍年的一大突出特點。據國家信息中心統計數據顯示，2012冷凍年前10個月，變頻空調銷售量占比達到48.69%，銷售額占比達到54.91%，預計加上6、7月份銷售數據，2012冷凍年變頻空調的銷售量占比有望突破50%，變頻空調的產業核心地位日益凸顯。

變頻空調成為市場主流是行業發展的必然趨勢，一方面是國家節能減排政策的積極引導。繼發改委變頻空調關鍵節流元件電子膨脹閥變頻節能技術列入《國家重點節能技術推廣目錄》(第三批)之后，今年6月國家又推出了大規模節能補貼政策，大力促進產業節能轉型。另一方面是不斷升級的消費需求，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現狀下，消費者更傾向選擇節能高效、舒適的變頻產品。

伴隨著行業發展趨勢的變化，空調企業在產品線布局方面也開始進行變革。有數據顯示，在一二級能效比、直流變頻領域，排名前五名的品牌中，國產品牌已占據三位，比外資品牌多一席。

其中海爾以44%的銷售量占有比例名列榜s*，格力、海信位列二三名。擁有q*空調z*大制造規模的中國空調企業正在逐步引導q*空調業的變頻發展進程，中國也成為空調核心技術的孵化基地。

產業結構加速升級

在q*市場衰退的背景下，受累于國內房地產市場相對低迷、原材料價格持續波動等因素，空調企業的利潤率逐年下降，這直接導致空調產業向創新性、技術性轉型。隨著國內消費需求不斷升級，高端市場對空調產生的環保、節能、健康的產品需求也推動空調產業不斷加大科研投入，進行產業升級。

數據顯示，2012冷凍年，變頻空調集中度繼續保持上升態勢，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。事實上，一線品牌內部格局也存在變數，由于企業之間增長幅度差距明顯，各自市場占有比例將有較大變化。以海爾為例，在2012冷凍年，海爾在整體規模、變頻、一二級城市和壁掛式空調等四項指標中，占有率同比增幅均超過30%，變頻空調占有率同比增長超過45%。

雖然2012冷凍年度空調市場整體表現慘淡，但也暗藏機遇。如何利用產業轉型的發展機遇以及國家相關政策的積極引導，構建起能夠持續穩健發展的產業結構以及清晰的發展路徑，成為所有空調企業必須考慮的問題。

數據趨勢

2012冷凍年，變頻空調集中度繼續保持上升態勢，美的、格力、海爾等前五名品牌銷售量占有率高達81.75%，與其他二三線品牌的差距逐漸拉大。

在一二級能效比、直流變頻領域，排名前五名的品牌中，國產品牌已占據三位，比外資品牌多一席。