近幾年，隨著國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，加之三大家電政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和品牌升級，紛紛搶灘中西部市場，尤其是三四級市場，爭奪更多的市場份額，以便于在未來的市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

空調(diào)生產(chǎn)基地向中西部轉(zhuǎn)移

“十一五”以來，中央提出實(shí)施西部大開發(fā)、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等戰(zhàn)略。在宏觀戰(zhàn)略指引下，我國正努力補(bǔ)齊經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展區(qū)域均衡的“短板”，賦予相對落后地區(qū)更大的政策空間。而我國沿海空調(diào)企業(yè)搭乘政策的“快車”，迅速調(diào)整策略將生產(chǎn)基地向中西部地區(qū)挺進(jìn)。

在2008年以前，國內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角、長三角區(qū)域。2009年以來，國家加大了對中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)政策的支持，陸續(xù)出臺了相關(guān)政策，2009年5月，國務(wù)院頒布《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確指出：“推動冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品的研發(fā)、制造、集散，逐步由珠三角、長三角等地區(qū)向本區(qū)域內(nèi)有條件地區(qū)和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。”。

在龍頭企業(yè)帶動下，2009年以來我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)開始實(shí)現(xiàn)向中西部轉(zhuǎn)移。2010年8月，國家發(fā)改委發(fā)布《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃實(shí)施意見》，提出加快建設(shè)蕪湖節(jié)能設(shè)備制造基地；2010年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見》，要求引進(jìn)具有自主研發(fā)能力和先進(jìn)技術(shù)工藝的企業(yè)。2010年12月，中國家用電器協(xié)會發(fā)布《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，指出將促進(jìn)空調(diào)等產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移與延伸。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，我國空調(diào)行業(yè)如海爾、美的等國產(chǎn)品牌紛紛布局中西部市場，外資品牌憑借資金、技術(shù)優(yōu)勢，迅速“搶灘”中西部市場。我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)市場已轉(zhuǎn)移到重慶、四川、西安、河南、河北、湖北、安徽等中西部地區(qū)。

深耕中西部市場成空調(diào)行業(yè)趨勢

一直以來，沿海城市都是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的溫床，也是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)走向世界的窗口，但是，隨著金融危機(jī)、歐債危機(jī)的襲擊，三大政策的撤出，房地產(chǎn)市場面臨收縮等問題的加劇，貿(mào)易出口已不能排解空調(diào)高庫存的壓力。在經(jīng)濟(jì)形勢“退步”的趨勢下，如何實(shí)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展便成了眼下當(dāng)務(wù)之急。因此，出口轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)則成了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然，中西部市場也成了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

中西部地區(qū)家電整體銷售量呈現(xiàn)30%以上的高速增長，市場整體容量大、競爭相對較弱、利率較高，空調(diào)市場展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，吸引眾多空調(diào)企業(yè)加速中西部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移升級。而同時(shí)空調(diào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場投入產(chǎn)出比日益下降,深耕中西部尤其是三四級市場成為提高利潤率的重要手段。空調(diào)制冷行業(yè)在生產(chǎn)基地向中西部轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也在不斷挖掘中西部空調(diào)市場的潛力。

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段，空調(diào)產(chǎn)業(yè)從沿海地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，它將促成中國空調(diào)市場格局新一輪調(diào)整，將進(jìn)一步加速我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)中西部轉(zhuǎn)移的市場進(jìn)程，形成中西部新興空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場與珠三角、長三角、環(huán)渤海傳統(tǒng)空調(diào)市場遙相呼應(yīng)的市場新格局。