【中國制冷網】2月4日，農歷正月初八，新年的喜慶氛圍還未散去，家電企業的廠房中再次響起了機器運行的轟鳴聲。國內兩大白電龍頭企業格力電器與美的集團的掌舵者在同一天向員工發表了新春開工致辭，透過兩份開工致辭不難發現，主營業務提質增效、多元化、國際化，將是格力與美的在2017年的工作重點。

　　2017年，家電行業的挑戰仍在

　　在家電媒體人眼中，格力與美的就如一對相愛相殺的對手，而董明珠和方洪波雖然對立如參商，但作為中國家電業的兩張名片，他們又英雄所見略同。

　　2016年，我國家電市場在多空交織下橫盤震蕩，市場需求低迷、原材料及人工成本上漲、高庫存壓力下價格競爭頻現，這些因素侵蝕和攤薄了家電企業的利潤，給行業的發展增添了挑戰和風險。

　　根據中怡康測算數據顯示，2016年我國大家電市場各品類漲跌互現，其中彩電、冰箱零售額規模同比分別下滑6.5%與0.7%，洗衣機與空調零售額規模分別增長2.4%、9.1%。

　　然而，家電企業通過提高產品的品質與附加值、推出差異化創新產品、大規模機器換人，抵消了不利因素的影響，反而提高了盈利能力和抗風險能力，相對來說，家電龍頭企業的日子仍然過得比較滋潤。

　　根據格力電器與美的集團發布的2016年三季度業績報告，去年前三季度格力電器實現營業收入824億元，同比增長1.11%，歸母凈利潤112億元，同比增幅為12.82%；美的集團完成營收1164億元，同比增長4.49%，歸母凈利潤128億元，增長16.31%。

　　格力與美的是中國家電制造業的兩大代表性企業，也是中國家電行業運行全貌的一個縮影。2016年，在國家供給側結構性改革理論思想的指導下，我國家電行業整體上取得了令人欣喜的成績。根據國家統計局數據，2016年1-11月，家用電器行業主營業務收入13087.2億元，累計同比增長3.1%；利潤總額957.5億元，累計同比增長13.5%。

　　進入2017年，家電行業的處境并未得到明顯的改善，市場低迷依舊、原材料價格上漲的壓力短期內難以紓解、國際市場匯率持續波動及反q*化趨勢抬頭，面對這種種形勢，任何一位家電企業家都不敢有絲毫的懈怠。

　　“2016年，我們圍繞著產品領先、效率驅動、q*經營三大戰略轉型主軸取得了一系列業績，但所有這些已成為過去，2017年，目標、困難、挑戰已經擺在了我們的面前。”美的集團董事長方洪波在致辭中說。他要求所有美的人居安思危、登高望遠，“必須冷靜地看待今天所取得的成績，要清醒地看到我們的差距與問題，理性地認知我們戰略的目標以及路徑選擇；我們要更加堅定地執行既定的目標和策略，這樣，我們才能走得更遠。”

　　同樣的危機意識也出現在格力電器董事長董明珠以《我們的夢想》為主題的開工寄語中，她指出，只有找到差距、找到問題，才能找到未來。“每個人都在往前走，只要慢一慢，就會被趕上，就會被甩下。要想不被趕上、不被甩下，只有創造！創造新產品、創造新生活。”

　　格力與美的的三條路徑

　　面對風險與困難，董明珠和方洪波在開工致辭中都開出了方子，他們的思路大致可以歸納為三條路徑：提質增效、多元化與國際化。

　　董明珠在寄語中強調，2017年格力“依然要實現效率、效益的雙豐收”。方洪波也明確表示，“我們現有的核心業務，必須要圍繞三大主軸，確保有效增長，確保穩定的盈利水平，所以必須確保我們產品結構的改善，確保效率提升，這是我們生存的根本。”

　　作為家用空調領域的單品g*，當主營業務逐漸接近天花板，格力不斷謀求多元化發展，過去幾年中格力先后進入小家電、冰箱、智能手機、智能裝備、精密模具等領域，2016年開始涉足洗衣機市場。而除此之外，董明珠對于新能源汽車更是情有獨鐘。

　　2017年，多元化仍然會是格力發展的主線之一。董明珠提到，格力智能裝備公司必須要崛起，必須要走自主創新的道路。格力的未來，以智能制造定位，并將借力智能制造推動工業整體升級。2月4日下午，珠海市委書記郭元強、市長鄭人豪前往格力電器調研，董明珠在隨后的座談會上明確表示，今年格力將加快智能裝備和模具的市場拓展。

　　比格力更早進行多元化布局的美的，如今在廚電、熱水器、凈水以及生活電器市場都已做得風生水起，近年來則把觸角延伸到工業機器人與自動化解決方案、金融等領域。

　　方洪波在致辭中提到，美的要積極布局新型業務。“我們已經進行了大量的投資，所以必須要圍繞著庫卡等新型業務形態，進行一系列的布局與探討，尤其在中國市場，積極地實施創新、創造，推動產業升級、擴展新型業務比例，這是一個非常艱難的過程。”

　　當國內市場逐漸難以承載家電企業進一步擴張的需求時，海外自然成了理想的市場。董明珠在開工寄語中表示，“格力的未來，不僅是世界家用空調的老大，還要做世界商用空調的老大。”言外之意，格力在確立了家用空調的q*霸主地位后，希望將其商用空調在q*市場的地位提升到與格力家用空調同等的高度。

　　2016年，美的在q*化的道路上跨出了堅實的步伐。在過去的一年中，美的先后收購了日本東芝家電業務、意大利中央空調企業CLIVET、美國吸塵器企業EUREKA和德國機器人制造商KUKA集團。

　　“我們必須要從經營、管理等工具層面到制度層面如公司的治理與激勵、q*的一致性與多樣性等，乃至到文化和價值觀層面，為跨文化管理和協同等等進行積極探索，統一q*美的員工的價值觀念、經營理念，這些都將面臨巨大的挑戰。”方洪波表示，“美的已經邁進國際化的征程，我們沒有退路，要勇敢地面向未來，積極探索這些未知，讓美的發展成為一家真正意義上跨國經營的q*化企業。”

　　在新年開工致辭中，董明珠和方洪波都談到了夢想。董明珠說，格力的夢想是“一個中國制造的夢想，一個藍天白云的夢想”；方洪波稱，美的的創業精神激勵著美的人心懷夢想勇敢前行，他希望美的人秉持這種創業精神、心懷初心，讓美的永遠走在年輕的路上。