【中國制冷網】z*近幾年，家電消費市場正在經歷一場巨大的變革。在空調領域，這種趨勢顯得尤為明顯，隨著85后、90后逐漸成為新一代消費主力，他們在消費觀念上的顯著變化，驅動著空調行業必須做出回應。而如何滿足年輕人的個性化需求，將是未來空調企業謀求轉型的重要課題。

　　就像純電商即將被新零售所取代，每一個名詞交替的背后，都是用戶體驗的升級換代。作為率先進入“年輕人空調”領域的統帥，對年輕消費市場的挖掘，幾乎是從概念到產品、從外觀到技術的全面顛覆，通過極簡元素的貫穿始終，為產品貼上“高顏值”、“簡約化”的鮮明標簽?？梢哉f，統帥空調“輕時尚”的調性，已經成為影響年輕消費者的重要風向標。

　　統帥空調重新布局 發力年輕消費市場

　　通常來說，家電產品的普及率和市場的細分有直接關系，空調也不例外。十年前，以變頻技術主流化為代表，推動空調市場進入了第一輪供需性分類，滿足了消費人群對節能的需求。始于兩年前的智能風潮，則對應了移動互聯網的時代特性，進一步細化了市場格局。與之類似，以前市面鮮有年輕人專屬的空調產品，但是仔細分析，就不難發現年輕人其實有著許多獨特的消費特征，比如不盲從、重體驗、相信第一眼感覺等等。很顯然，企業想要撬動這塊潛力市場，就必須要做出相應的改變。

　　2016年8月，統帥空調在濟南召開了2017冷年開盤會，正式提出針對“年齡跨度為18-30歲為夢想奮斗的年輕人”打造個性化產品，明確了“年輕人空調”的產品定位。在這次開盤會上，統帥空調推出了“Home一鍵舒適”技術和兩大系列新品，產品的年輕化特征十分顯著，概括的講，就是外觀上時尚化，技術上簡潔化，為年輕用戶提供高品質的產品解決方案。
　　以“Home一鍵舒適”技術為例，用戶只需一鍵啟動，空調就會根據室內外溫度變化，自動調整到z*佳溫度，從而有效避免“空調病”。這項簡單易用的技術，研發靈感正是來源于年輕人“懶”的特性，通過一步到位的操作滿足他們對簡單生活的追求。同時，該技術又集成了兩大專利技術，實際上是高科技的體現，簡約而不簡單。

　　在產品方面，全能至尊系列、ACB凈韻空調以及哆啦A夢定制系列，構成了統帥空調的主力陣線，分別主攻高端、中端、情感定制三大人群，對年輕群體進行了全面覆蓋。盡管定位有所區別，但是各系列出眾的外觀設計，都能看出統帥空調向年輕化轉型中做出的積極嘗試和改變。

　　立足“輕時尚”品牌定位 實現三大突破

　　根據市場數據顯示，在國內家電市場整體低迷的情況下，統帥在2016年三季度實現了12%的平均增幅，四季度時更是猛增至35%，展示出年輕消費市場的巨大潛力。隨著戰略轉型的不斷深入，統帥在去年11月2日發布了全新的品牌形象，s*次將“輕時尚”理念引入家電領域。對統帥空調而言，新的品牌定位不僅意味著新的機遇，也意味著在用戶、客戶、品牌影響力三大層面上取得更多突破。

　　站在用戶角度上，變化在于統帥借助海爾研發平臺，一方面整合更多的q*頂尖設計團隊，打造“顏值z*高的家電”，一方面創新領先技術實現產品的簡單適用。例如，統帥ACB凈韻空調簡潔流暢的外觀造型，搭配“Home一鍵舒適”和“自清潔”等專利技術，同時以精湛的制造工藝，帶給用戶出色的品質享受，該產品也因此創下單場簽約千萬的銷售紀錄。

　　以客戶角度來看，統帥通過“輕時尚”定位，讓品牌與目標人群建立起強關聯，也為包括空調在內的全產線開創了家電行業競爭的新藍海。舉例來說，統帥哆啦A夢系列空調的推出，瞬間勾起了眾多80后、90后的集體回憶，在引爆家電圈和粉絲群的同時，也讓統帥空調成為年輕人群中的“符號產品”，想購買和哆啦A夢有關的家電，就會自然聯想到統帥，極大拓展了粉絲市場。

　　放到品牌影響力上，“輕時尚”定位為統帥空調和年輕社群之間，提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著年輕心態的人群，通常具備極強的活力和創造力，這與統帥所強調的品牌精神有著高度契合，有助于統帥空調開展跨界形式的合作嘗試，加速建立多元化的年輕生態圈。

　　而這種多路并進形成的復合效應，在統帥空調身上體現的尤為明顯。從市場業績來看，從2016年8月起，統帥空調已連續5個月實現翻番，第四季度業績增幅高達104%，強勁勢頭令業界刮目相看，成為2016年度空調市場名符其實的“黑馬”品牌。

　　開放平臺入口打造多元化生態

　　早在去年8月，統帥空調就借華為全聯接大會2016的舞臺，以兩款智能產品為代表，向近20000名來自不同領域的業界精英展示了生態互聯下的智慧家庭場景。實際上，統帥空調已經擁有EasyLink一鍵配置技術這樣的成熟的智能聯接系統，與華為HiLink生態有著頗多相似之處，但這并沒有阻礙兩者之間的合作。從外界解讀中可以看出，統帥空調所看重的是華為HiLink聯接協議中的q*戰略合作資源，即通過開放入口，與不同渠道的合作伙伴拓展家電生態，全面豐富智慧生活場景。

　　除了著眼于未來的智慧生態，統帥空調還利用年輕化品牌戰略，加強與年輕社群的交互，吸引他們持續參與生態圈的建設。剛剛上市的統帥哆啦A夢系列空調，受到關注的元素中，不僅有q*一流設計團隊操刀的精致外觀，還有專為年輕人開發的香薰模塊，而這看似簡單的配置，卻是統帥空調團隊經過一年多的用戶調查和大數據統計后推出的新功能，目的是迎合年輕人的情調需求。

　　此外，統帥方面還在全國推廣創客同城會，從年輕創客中零距離挖掘用戶需求，獲取z*佳產品解決方案靈感的同時，也為統帥培養潛在的粉絲和消費者，圍繞品牌構建年輕生態體系。值得一提的是，統帥還在公益領域開辟出新的品牌舞臺。去年夏天的持續高溫，讓統帥空調長期關注社區“義教班”的善行進入公眾視野，從安裝免費空調到提供各種日常幫助，統帥空調甚至為“義教班”孩子們專門組織了一場由多位國腳參加的公益球賽，而諸如此類的跨界之舉，都在不斷為統帥空調集聚來自年輕群體的關注。

　　經歷轉型的統帥空調，同樣受到了來自業界的矚目。在2016-2017中國空調行業高峰論壇上，統帥空調將s*次設立的“年輕人優選空調品牌”大獎攬入懷中，旗下凈韻系列、凌智系列空調分別被授予“品質領先獎”和“創新技術獎”。走出國門，q*權威認證機構SIEMIC（信科）向統帥空調頒發了“時尚家電創新獎”，充分肯定了其在時尚消費領域的創新引領。

　　從目前來看，統帥空調已經在“年輕人空調”領域掌握了主動權。而在未來的布局中，統帥空調的“輕時尚”定位將成為攪動新藍海的有力跳板。