春節(jié)假期消費市場火熱，家電市場迎來銷量高增。證券日報記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門店了解到，在外務(wù)工人員成為購買主力，年輕人添置家電更傾向于“健康+智能”產(chǎn)品。

　　“消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成為熱門產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設(shè)計、個性服務(wù)、語音控制、遠(yuǎn)程操作等屬性，也備受消費者青睞。”南京京東電器新街口門店銷售員向記者表示。

　　用戶變化讓需求生變，消費者自身的學(xué)識素養(yǎng)越高，對家電產(chǎn)品認(rèn)知也就會發(fā)生新的變化。

　　與傳統(tǒng)老一代用戶有著明顯差異的是，高智高知用戶群體更偏重于自我偏好和個性的彰顯，有著獨特競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品和品牌更容易受到新一代用戶群體的歡迎。更為重要的是，由于外部技術(shù)對家電產(chǎn)品的滲透越來越快，而這類用戶群體對新技術(shù)的接受度更高、適應(yīng)能力也更強，進而帶來了另外一個趨勢，那就是富有創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品擁有更大市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風(fēng)機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長215%。

　　蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%。卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升。”

　　那么，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續(xù)下去？“短期熱度不減，還將持續(xù)，長期要看企業(yè)競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，“未來家電行業(yè)將會呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)在垂直賽道和細(xì)分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優(yōu)勢的家電企業(yè)往往能在市場上取得更好的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。”

　　談及家電未來的發(fā)展趨勢，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將向記者表示：“家電廠商要提升產(chǎn)品溢價水平、實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，進而增強產(chǎn)品競爭力和盈利能力。”

　　同時，當(dāng)規(guī)模化導(dǎo)向在家電市場已經(jīng)沒有了突破機會，轉(zhuǎn)向于存量化的結(jié)構(gòu)升級，便成為了家電市場新周期演變的主航道，而企業(yè)在面向新周期進行轉(zhuǎn)型的時候，首先需要轉(zhuǎn)變的是改變自己的行為模式和路徑依賴，穿越新周期，最難的就是這一點。