【中國制冷網】2017年電量已不足3%，進入尾聲。這一年，整個家電市場表現呈兩極化發展態勢，空調市場高歌猛進，反之除空調外的其他家電品類增速放緩，全年空調業吸睛無數，火爆之后現已步入平穩期。那么，2018新冷年空調市場究竟能否延續內銷傳奇，消費升級深入下誰又能久居高位？

　　回顧昨天

　　不得不說，從2016年至2017年，空調市場兩次上演了年度大戲，帶給家電圈不少驚喜。回顧2016年，空調市場大起大落，具體表現為上半年庫存高企，市場一片哀鳴；下半年峰回路轉，高溫天氣引爆后維持高位水平。產業在線數據顯示，2016全年空調產量達到11235.14萬臺，同比增長8.44%，銷量則增長1.93%，為10841.30萬臺，終以增長收官。

　　進入2017年，與16年起伏狀況不同，空調市場全年保持了高增態勢，產銷規模雙雙創下歷史新高。單就2017冷年表現看，國家信息中心數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下5年來空調z*高銷售記錄。

　　對照16年、17年空調市場發現，高溫天氣驅動是其保持火爆表現的z*大因素，空調市場在一定程度上仍是難以擺脫“靠天吃飯”的命運。不過2017冷年，空調市場除高溫天氣利好因素外，房地產市場滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強等綜合因素交織推動了2017冷年空調市場暴增。

　　除此之外，奧維方面還認為，2017冷年增長還主要受益于經濟增長帶來的消費需求增長、2017冷年原材料價格上漲、智能空調產品迭代升級的不斷刺激和加速潛在需求的變現等因素。特別強調，當前越來越多的空調企業看到了消費升級趨勢，紛紛通過自身調整變革，走上了精品化道路，這是2017冷年空調市場在銷量高增中擁有的另一項收獲。

　　思考今天

　　旺季之后的空調市場終于隨著新一年的到來逐漸歸于平靜。截止到3月份，空調市場都處于常規淡季期，盡管銷量不如旺季，但這一階段是企業預估未來，積極囤貨的關鍵時期。思考當下，空調市場乃至企業又有何表現？

　　s*先，淡季不淡，國內空調市場依然保持高景氣度，這里的高景氣度不是指零售市場的井噴狀態，而是指充沛的渠道資源和經銷商高亢的囤貨積極性仍在給工廠源源不斷輸送著豐富的訂單。來自產業在線數據，10月，旋轉壓縮機行業生產1492.2萬臺，同比增長10.8%，環比增長3.75%；銷售1418萬臺，同比增長22.42%，環比增長0.86%，大部分企業都在儲備庫存。

　　其次，空調行業在我國逐漸進入發展后期，市場品牌格局相對穩定，龍頭企業優勢明顯。在當前空調市場中，以格力、海爾、美的三強為s*的龍頭企業地位顯著，擁有超過75%的市場占有率。得益于今年空調旺銷大熱的風口期，美的2017年前三季度營業總收入1870億元，同比增長61%，歸母公司凈利潤150億元，同比增長17%；格力2017年前三季度營收1109億元，同比增長34.5%，歸母公司凈利潤155億元，同比增38%；海爾2017年前三季度營收1191.9億元，同比增長41%，歸母公司凈利潤56.8億元，同比增長49%，其中海爾空調業務收入高增61%。前三季度，格力、青島海爾、美的的營收都超過了千億元，增長速度均在30%以上。

　　z*后，盡管空調市場前五名占據了85%的市場份額，但由于近兩年收成較好，空調品牌數量仍在持續攀升，已從2016年前的不足20個增至2017冷年結束后的突破80個，并有望在2018年突破100個，品牌競爭更為激烈。今年8月，互聯網企業小米生態鏈企業智米科技進軍空調業，推出1.5匹變頻空調；家電零售商國美正計劃加大自有品牌“國美空調”的市場推廣力度；慈溪家電業經歷多次“大浪淘沙”沉淀下的韓電集團投資自建的空調工廠，于今年12月中旬全面投產，從冰洗業務正式向空調業務大步挺進等等，多方勢力正進入空調市場，希望在空調市場上“分一杯羹”。

　　新晉者的涌入也在加劇部分落后企業的衰退。第三方數據公司監測顯示，2017冷年品牌銷量統計中，春蘭空調同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。此外，與格力、海爾、美的超千億的業績相比，春蘭股份同期營收僅為4.39億元，少的可憐。昔日空調行業霸主春蘭空調銷量/銷售額呈逆勢下滑態勢，現在更面臨淡出一線市場的危險。

　　當然，面對激烈的市場競爭，不少空調企業已開始尋求如何提升自身產品價值，增強產品溢價能力的路徑，人工智能空調便是典型。美的、海爾、奧克斯等，紛紛開始為空調產品加上智能功能等。空調品牌掌握自主核心技術，已成為企業的核心競爭力。

　　放眼明天

　　進入2018冷年，空調市場關于未來是漲，還是跌的話題爭議不斷，這一問題不僅縈繞廣大媒體腦海，更困擾各大企業心頭。放眼明天，空調市場還能否帶給行業第三次驚喜？

　　s*先，大年之后是小年，2018冷年空調市場預估不理想。根據奧維云網發布的預測數據顯示，2018冷年家用空調零售規模將出現同比約15%的下滑。主要在于提前收割會導致未來市場新增需求透支，這也意味著上半年的暴漲是市場需求的提前釋放，即透支未來需求。不過，7月末，奧維2018冷年下滑15%的預測比例被修正為5%~10%，又為空調市場未來增添了一絲不確定性。另外因新建住宅對空調內銷需求的貢獻高達30%以上，而行業對房地產滯后期的不同認知進行預判將產生空調市場的預期差，所以空調增速拐點和需求未來尚不能準確定位。

　　其次，不排除未來空調市場會出現增速、容量下降，產能過剩的問題。產業在線數據顯示，截止10月底，空調行業總庫存3230萬，渠道庫存2402萬。對比往年庫存月度，目前的庫存與2014年9月基本持平。整個行業庫存不是很高，3200多萬臺算是中等偏下，渠道庫存2402萬算是多年來的新低。

　　盡管目前庫存合理，但因2017年的空調市場比較景氣的狀況，許多空調企業已經開始增資擴產，空調企業奧克斯提出整體產能將擴充至2200萬套；青島海爾確定要新增1500萬套空調產能布局等。與之相對的是，2017年需求提前透支，空調市場受天氣、房地產政策等因素影響較大，這些客觀條件的沖擊，在未來，空調市場仍有增速和容量的下降，空調行業產能過剩的問題出現。

　　z*后，消費升級深入驅動下，格力、海爾、美的等龍頭企業優勢將持續擴大。伴隨中國消費者收入水平的提升，消費能力隨之逐步提高，消費者的品牌意識也越來越強，他們對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。這一消費背景下，未來空調產品結構將發生巨大變化，高端產品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業的優勢將進一步擴大，他們在核心技術、產品高端差異化上更具創新實力。

　　細觀空調市場的昨天今天與明天，有高增后的輝煌，還有對明天的期待。現在看來，廣大企業仍對2018年空調市場普遍信心高漲，積極提前備戰。誰能在未知的新冷年抓住增長潮流，誰就將延續銷售傳奇，把握好今天，明天還會遠嗎？