【中國(guó)制冷網(wǎng)】進(jìn)入2018冷年后國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)前期蓬勃的出貨行情沒(méi)有絲毫減弱的跡象，盡管零售市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了旺季時(shí)期的井噴狀態(tài)，但是充沛的渠道資源和流通商高亢的囤貨積極性仍然在給工廠源源不斷輸送著豐富的訂單。如此火熱的出貨行情讓許多部品企業(yè)都應(yīng)接不暇，在對(duì)未來(lái)幾個(gè)月做生產(chǎn)規(guī)劃的時(shí)候更是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，當(dāng)下的出貨態(tài)勢(shì)已經(jīng)超過(guò)了許多企業(yè)的預(yù)期，或許，大多數(shù)廠商對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模化認(rèn)知還只是停留在2017年度之前。

　　然而，盛景之下的擔(dān)憂并非是杞人憂天，經(jīng)歷過(guò)一年半之前那巨量庫(kù)存困擾的空調(diào)企業(yè)都無(wú)法淡化那時(shí)候刮骨療傷之痛。與此形成鮮明反差的是，正是由于謹(jǐn)小慎微而錯(cuò)失2017年度大行情下豐富的機(jī)會(huì)也讓很多的廠商難以釋懷。空調(diào)市場(chǎng)在z*近兩個(gè)年度內(nèi)的大落大起，使得空調(diào)企業(yè)在患得患失間難以安穩(wěn)。

　　即便是再激進(jìn)的企業(yè)其實(shí)也明白，眼下出貨量的高增長(zhǎng)所推高的只是庫(kù)存量，零售量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于出貨量的增幅，所以，后期終端市場(chǎng)的走勢(shì)將決定當(dāng)前處于高增長(zhǎng)的出貨行情能夠持續(xù)多久。來(lái)年旺季時(shí)期的產(chǎn)品消化速度也決定了庫(kù)存量是否會(huì)成為一個(gè)輪回般的陰影，而這也將是2018年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主軸之一。

　　產(chǎn)銷模式的變革和對(duì)線下體系的再重視，將在未來(lái)一年交織出更多絢麗的畫面，不論是“T+3”還是勤進(jìn)快銷，還是零庫(kù)存下的即供即需模式，幾乎都把終端上墻量作為了產(chǎn)品流通的牽引，以致于所有的渠道資源都向終端傾斜，用戶導(dǎo)向思維下終端成為了整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的信息源。與此同時(shí)，在電商平臺(tái)經(jīng)過(guò)了數(shù)年的高速增長(zhǎng)之后，于線上領(lǐng)域已經(jīng)取得穩(wěn)固地位的品牌重拾線下體系，而在夯實(shí)了線下渠道的許多品牌則把線上也作為了戰(zhàn)略中心之一，兩線領(lǐng)域的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)彌漫著看不見(jiàn)的硝煙，商業(yè)體系的構(gòu)建和拓展是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我突破z*直接的路徑，甚至影響品牌格局的變動(dòng)，這也讓2018冷年的空調(diào)市場(chǎng)充滿看點(diǎn)和期待。

　　品牌推廣競(jìng)爭(zhēng)也是來(lái)年市場(chǎng)的主軸之一。如今空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌化推廣給消費(fèi)市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)商家仿佛是奉上了一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，場(chǎng)景化、年輕化、輕奢華、互動(dòng)化的品牌推廣方案讓人耳目一新，不再是生硬冰冷的品牌宣傳，不再是單調(diào)籠統(tǒng)的品牌灌輸，哪怕是一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，都富有趣味和格調(diào)。空調(diào)企業(yè)都在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)和年輕一代的消費(fèi)用戶，清新時(shí)尚、妙趣橫生的品牌推廣和交互活動(dòng)，渲染出一個(gè)全新的品牌推廣時(shí)代。

　　2017年度長(zhǎng)期出現(xiàn)的斷貨行情改變了市場(chǎng)的供求關(guān)系，階段性的賣方市場(chǎng)鞏固了空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格剛性，而各種材料成本的上漲也推高了價(jià)格體系，尤其是空調(diào)工廠集體性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓產(chǎn)品重心不斷上移之時(shí)也助推均價(jià)上揚(yáng)。在2017年度末期和2018年度初期，行業(yè)再次出現(xiàn)了一波漲價(jià)潮，材料成本和嚴(yán)格的環(huán)保舉措是直接原因之一。

　　盡管以格力和美的為代表的主導(dǎo)品牌的高定價(jià)策略，給空調(diào)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的維護(hù)起到了積極作用，但是對(duì)價(jià)格走勢(shì)起本質(zhì)左右作用的仍然是供求關(guān)系，明年旺季時(shí)期的價(jià)格走勢(shì)決定權(quán)在于市場(chǎng)本身的需求，當(dāng)需求涌現(xiàn)的速度大幅低于當(dāng)下庫(kù)存的上升速度，那么階段性、局部性的激進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式可能會(huì)成為被廣泛采用。圍繞著價(jià)格主軸的策略制定和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，也將決定眾多空調(diào)企業(yè)的生存發(fā)展境況。

　　是在2017年度整體市場(chǎng)規(guī)模的基礎(chǔ)上盤整，還是回歸到前期的平臺(tái)周期內(nèi)，抑或是復(fù)制2017年度的寬幅增長(zhǎng)行情，現(xiàn)在看來(lái)一切都顯得撲朔迷離。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展至今，還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)連續(xù)三個(gè)年度的大豐收行情，2016和2017年度市場(chǎng)都奉上了一次盛宴，且看2018年度能否創(chuàng)造新歷史。