【中國制冷網】2017年，在高溫天氣等多重利好因素的驅動下，我國空調行業產銷規模均創下歷史新高。那么，2018年的空調行業發展如何？

　　近日，在由中國家用電器協會與國家信息中心信息資源開發部指導、中國家電網主辦的“2017—2018中國空調行業高峰論壇”上，美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統帥、揚子、大金、松下、三菱電機、三菱重工、GMCC等國內市場主要家用空調、家用中央空調品牌與核心零部件制造企業代表，以及京東等主要空調零售渠道代表，共同就我國空調行業2017年總體運行情況與呈現出的顯著特點、未來市場走勢以及面臨的運行風險和政策挑戰等話題進行了分析和交流。

　　產銷規模創記錄空調市場亮點頻現

　　國家信息中心數據顯示，2017年我國空調整體內銷零售市場規模達到5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史z*高銷售記錄。其中，重點城市市場銷售量為4062萬臺，同比增長30%；五級及農村市場銷量1560萬臺，同比增長24.8%。

　　“對照歷史數據，2017年是5年來空調銷售量增幅z*高的年度。”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017年空調市場實現大幅增長的主要因素。

　　據中國家用電器協會副理事長王雷介紹，主要空調企業從2016年9月份一直到現在都在滿負荷生產，上游空調壓縮機行業也是如此。從產量上來看，2017年，家用空調行業包括上游空調壓縮機行業都創造了歷史新高。

　　2017年我國空調市場在保持高速增長的同時，也呈現出一些顯著的特點。其中，線上渠道扮演了增長引擎的角色，對空調整體市場規模增長功不可沒。

　　京東家電空調采銷部運營總監唐帥表示，2017年上半年，京東平臺空調銷售實現高速增長，增速遠超去年同期。

　　產品結構的變化是2017年空調市場的另一個顯著特征。國家信息中心數據顯示，2017年智能空調快速放量，占整體市場銷售量比例已達到21.85%；3500元以上高端壁掛式空調、7000元以上高端空調柜機比例明顯提高；產品生命周期在0—4個月的新品占比擴大，其背后是企業產品開發和新品市場化速度的加快。

　　此外，空調市場品牌高位集中態勢依然明顯。國家信息中心數據顯示，2017年行業前三品牌優勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%，前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場份額進一步向優勢企業集中，然而隨著空調銷售規模的擴大，一些區域性小品牌開始進入市場，甚至一些傳統渠道商、經銷商也開始進入生產領域。

　　天氣論VS進化論：誰是市場增長的第一驅動力

　　一直以來，空調行業都被視為“靠天吃飯”的行業。與會代表認為，2017年我國空調市場能夠實現如此可觀的增長，天氣堪稱第一功臣。

　　不過，在中國家電網總編呂盛華看來，天氣因素固然對空調需求的影響更為直觀，但企業自身在產品創新、商業模式變革方面作出的努力對市場增長起到了不容忽視的推動作用。空調企業一方面通過豐富產品功能、提升產品性能，開發出智能、靜音、舒適、無風感、藝術性設計的產品滿足消費者需求；另一方面則通過互聯網定制、渠道扁平化、線上線下融合等營銷模式創新進化，改變傳統的“層層壓貨”商業模式，實現精準營銷，加快產品流通與資金周轉。

　　業界普遍認為，進入2018年，以產品創新和商業模式變革為主要內容的自我進化，成為空調行業的主旋律。

　　據悉，2018年，海爾將推出“空凈合一”的空調掛機和柜機系列新品，海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。美的空調相關負責人稱，2018年美的空調將進一步推廣T+3模式，同時加大對線上的投入力度，促進線下適應線上，從而提升線下渠道的運營能力。TCL集團空調事業部總經理李書彬表示，2018年TCL空調將進一步推動產品結構向中高端升級，并將積極探索新零售，通過“TCL幸福樹”線上商城幫助線下經銷商轉型，推動銷售渠道實現扁平化和高效化。

　　此外，在論壇上，奧克斯、長虹、志高、揚子等空調相關負責人也表示，2018年，將在產品上繼續圍繞智能、工匠精品、健康、節能四大矩陣，全力打造多款具有強大市場競爭力的新品，進行差異化平衡式布局，在渠道上，則要深化線上線下市場雙輪驅動。

　　呂盛華強調，天氣始終是不確定因素，企業不能固守“靠天吃飯”的想法，而應該在產品創新和商業模式變革上多下功夫，以弱化天氣因素的影響。

　　2018年市場規模有望保持穩定

　　在經歷連續兩年的增長后，空調市場在2018年走向何方？

　　蔡瑩預計，2018年我國空調市場整體規模將相對穩定，但他同時也強調，天氣是z*大的不確定因素。此外，房地產市場走勢不明朗，也為空調行業增添了不確定性。

　　值得注意的是，我國空調行業還面臨著來自制冷劑政策層面的挑戰。

　　目前，我國空調行業正在《蒙特利爾議定書》框架下加速消耗臭氧層物質R22制冷劑的淘汰，到2020年，全行業將削減45%的R22使用量。去年10月，q*各國在盧旺達s*都達成《蒙特利爾議定書》基加利修正案，其中明確了具有高溫室效應潛值的氫氟碳化物的削減時間表，諸如R32、R410A等用作空調制冷劑的物質也在受控名單中，這將對我國空調行業產生深遠影響，空調企業應該積極應對，加快我國空調產業擁有自主知識產權、無害臭氧層且低碳環保的天然工質制冷劑R290的應用研究、產品開發和R290空調的市場化進程，避免制冷劑二次替代對全行業造成不可估量的損失。

　　王雷認為，不管未來市場走向如何，企業都要下功夫去研究消費需求，通過產品創新、渠道轉型、營銷創新，通過好產品、好服務，搶占市場先機。只有這樣，不管外部環境是利好還是不利，都能立于不敗之地。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示，消費升級的趨勢在2017年火爆的空調市場中得到充分的體現，智能化、高能效、環保、舒適是空調產業的發展趨勢，企業要繼續加大對技術創新的投入，通過創新引領市場發展。