【中國制冷網】自去年下半年就持續走旺的空調市場，在今年開局以來再度捷報頻傳。

　　家電圈了解到，位居行業前八強的主流空調企業，營收規模和經營利潤雙雙再創新高，漲幅普遍20%左右，少數企業甚至高達40%左右，貧富差距進一步拉大。
 
　　這似乎預示著：今年空調市場又將是一個豐收年。

　　壹

　　目前來看，支撐今年空調市場開門紅的力量來自多個方面：一是去年天氣暴熱從而成功卸下空調廠商的"庫存包袱"，并讓今年空調廠商開足馬力出貨、吃貨，由上自下順勢而為；

　　二是庫存包袱清理完成，又遇到家電原材料的持續上漲，市場買漲不買跌的心理讓空調廠商占到便宜。很多空調廠商都抱有賭一把的心理，希望可以享受材料成本持續上漲的升值；

　　三是空調零售渠道的多極分化。在傳統的連鎖、代理、直營等線下渠道之外，線上網店渠道正在加速擴張，成為一些空調廠家的新增長點。也推動整個市場變得活躍。
 
　　四是農村市場需求的突然異動。家電下鄉政策退出10年之后，空調在農村市場也迎來一輪強需求。特別是城鎮化、新農村，以及消費升級下的更新換代，部分空調大品牌的農村商家率先感受這一趨勢，所以開始提前布局。
 
　　五是對于天氣等意外不可控因素的期待。這既是2016年空調廠商觸底反彈的z*大動力，也是2017年很多空調廠商z*值得期待的變量。從目前的天氣走勢來說，誰也無法判斷熱還是不熱，但是卻都報以"深深的期待"。

　　貳

　　對于所有空調廠商來說，2017年注定不會有2016年那樣的好運氣。即便高溫天氣可能出現，但來自一線市場的用戶購買力并不會因此暴漲。同樣，即便是原材料價格繼續上漲，空調廠商的備貨升值，也只是賬面利潤。

　　從2015年開始，整個中國空調的消費需求已步入微增長通道中，且在未來幾年也將在越來越穩定的通道中盤整。很多空調廠商在去年的增長，不只是來自于高溫天氣激活的新增需求，還有一批"老弱病殘"同行淘汰出局的置換空間。

　　看上去2016年的空調業是"老天爺幫了大忙"，讓一批主流空調企業獲得反彈空間，但是中小微空調企業生存艱難的格局仍然沒有改變。今年市場不會再眷顧那些弱小者，空調廠家將迎來"z*后一場惡戰"，一些弱小廠家注定要被持續擠壓。這是不可避免的方向，絕不是危言聳聽。

　　今年以來，受到開盤以來空調市場放量大漲、回款增高，從而催生一批的新商業投機者。導致一批雜牌，小牌，甚至是冒牌企業也借勢投機。同樣，一些二三線空調廠家，也被眼前的市場火爆假象所迷惑，加足馬力推動生產與壓貨。這些注定只是"曇花一現"。因為早在多年前空調市場的"天花板"便已經出現。智能對變頻的升級是"遠水難救近火"。

　　從競爭格局上看，一些中小品牌轉戰線上，而大品牌卻仍然聚焦線下。目前一二線城市被連鎖、電商攻占，擁有絕對話語權。隨著體驗營銷的深入人心，大品牌加速崛起，小品牌只能依靠低端、低價生存，苦不堪言。

　　從博弈力量上看，當前空調產業進入智能時代之后，基于技術創新實力下系統整合能力和平臺號召力，正在快速引爆。技術創新需要積累、云平臺打造需要時間和資源持續投入，這些都是小企業所不具備的能力。這也注定大企業對小企業的淘汰已經進入收尾期，不需要價格戰只需要時間和用戶的習慣培養。

　　從產業態勢來看，當前空調市場銷售的淡旺季已經越來越不明顯，那些總想著靠天生存、靠高溫投機的三四線空調品牌日趨艱難，現在只能茍且活著，出局是必然的趨勢。大品牌接下來可能還會保持一定的增長，但一定不是來自外部市場，而是內部的同行退出。

　　在空調這樣一個成熟而常態化的市場上，在需求的多樣化下、行業競爭跨界化的背景下，雖然不可能很快出現"要么出眾、要么出局"，但是貧富差距拉大帶來的機會就出現。z*終誰又能把握呢？