【中國(guó)制冷網(wǎng)】導(dǎo)語(yǔ)：從海爾到卡薩帝、GEA，美的到Clivet，從日立到海信，進(jìn)入2017年原本并不受到大眾消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的中央空調(diào)市場(chǎng)，卻意外打響一場(chǎng)多品牌的新戰(zhàn)役。背后隱藏哪些新的商業(yè)信號(hào)？

　　多年來(lái)，中央空調(diào)都只在大型工商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展布局，真正瞄準(zhǔn)大眾家庭民用的產(chǎn)品和促銷少之又少。如今，在2017年，以美的、海爾、海信為代表的一些本土中央空調(diào)企業(yè)紛紛推出多個(gè)不同品牌的家用中央空調(diào)產(chǎn)品，試圖通過(guò)產(chǎn)品和品牌矩陣的重構(gòu)，進(jìn)軍家庭民用市場(chǎng)。

　　能看到，在這些企業(yè)的多品牌布局背后釋放一個(gè)信號(hào)：中國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的家用消費(fèi)窗口已經(jīng)悄然開(kāi)啟。在傳統(tǒng)中央空調(diào)和家用空調(diào)市場(chǎng)紛紛遭遇發(fā)展“天花板”背景下，家用中央空調(diào)在z*近幾年來(lái)卻出現(xiàn)放量上漲。這似乎讓眾多廠商看到新的信號(hào)。

　　中央空調(diào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)家用市場(chǎng)

　　近年來(lái)，在家用空調(diào)領(lǐng)域，企業(yè)為了搶占不同市場(chǎng)和消費(fèi)群體，旗下通常擁有不同的品牌?，F(xiàn)在，這種多品牌策略同樣開(kāi)始在中央空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)域推廣。

　　今年以來(lái)，海爾中央空調(diào)正式推出第二個(gè)品牌卡薩帝，之后GEA品牌也將推出中央空調(diào)產(chǎn)品，形成海爾、卡薩帝、GEA三大品牌競(jìng)爭(zhēng)的新矩陣，如果算上三菱重工海爾，可以說(shuō)海爾的多品牌驅(qū)動(dòng)有望讓中央空調(diào)市場(chǎng)沸騰。

　　同時(shí)，美的也即將于4月份推出Clivet品牌的新品，正式開(kāi)啟美的、Clivet雙品牌時(shí)代。在此之前，海信已全面啟動(dòng)“日立”、“海信”兩個(gè)品牌的市場(chǎng)操作，并在家用中央空調(diào)市場(chǎng)上演齊頭并進(jìn)。

　　不僅如此，相對(duì)以前，各家中央空調(diào)企業(yè)推出新品的速度和頻率也在明顯加快，近期市場(chǎng)上集中出現(xiàn)了一批家用中央空調(diào)新品：如海信全新家用產(chǎn)品榮耀家系列；海爾厚度為0的家用中央空調(diào)新品；此外格力、松下、美的等企業(yè)也均推出了一系列家用中央空調(diào)新品。

　　對(duì)于家用中央空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌、產(chǎn)品與安裝服務(wù)可以說(shuō)是“三足鼎立”，缺一不可。今年以來(lái)，在中央空調(diào)的安裝設(shè)計(jì)和售后服務(wù)方面，出現(xiàn)廠商聯(lián)手頻頻發(fā)力。蘇寧就專門(mén)組建了中央空調(diào)推廣聯(lián)盟，海爾則與蘇寧合作推出中央空調(diào)10年包修服務(wù)?？梢哉f(shuō)，種種舉措表明，一些空調(diào)廠商正在抱團(tuán)將家用中央空調(diào)的市場(chǎng)推廣、銷售、服務(wù)全面的家庭化引爆。

　　空調(diào)業(yè)開(kāi)辟增長(zhǎng)新通道

　　縱觀當(dāng)前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，主要分為家用和中央兩塊，而家用中央空調(diào)則是介入兩大領(lǐng)域的一個(gè)新品類，雖然誕生多年但是一直沒(méi)有形成全行業(yè)的規(guī)模化、品牌化和系統(tǒng)化引爆。

　　今年以來(lái)，隨著消費(fèi)需求升級(jí)、住房條件改善，以及產(chǎn)品技術(shù)、售后服務(wù)等多方面的變革與發(fā)展，在眾多廠商的推動(dòng)下，家用中央空調(diào)正逐漸走入尋常百姓家，成為行業(yè)新的發(fā)展跑道。

　　相對(duì)于家用空調(diào)數(shù)千億的市場(chǎng)規(guī)模，在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展超過(guò)20年的中央空調(diào)目前只有700億元的市場(chǎng)規(guī)模。不過(guò)，就在去年得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖和“煤改電”等政策的推進(jìn)，來(lái)自家裝市場(chǎng)的整體增幅高達(dá)30%，也讓增速持續(xù)4年下跌的中央空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，并且幅度超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模增量的九成來(lái)自多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，而多聯(lián)機(jī)增量的近九成又來(lái)自于家用中央空調(diào)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，中央空調(diào)市場(chǎng)逐漸家用化的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品屬性與消費(fèi)需求的高度契合性。中央空調(diào)一對(duì)一的調(diào)試、隱蔽式安裝等，正好滿足消費(fèi)者追求更個(gè)性化、高品質(zhì)生活的需求。

　　近年來(lái)，一直以來(lái)制約中央空調(diào)家用化的價(jià)格劣勢(shì)、渠道劣勢(shì)，以及設(shè)計(jì)安裝服務(wù)劣勢(shì)，也伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和成熟、消費(fèi)能力的快速提升，得到破解。今年初，一些企業(yè)率先對(duì)中央空調(diào)多品牌的布局，正是基于對(duì)未來(lái)家用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展前景的信心。

　　多品牌引爆，伴隨著產(chǎn)品和服務(wù)體系的逐漸成熟，中央空調(diào)的家用消費(fèi)時(shí)代正在開(kāi)啟！