【中國(guó)制冷網(wǎng)】前不久在北京舉辦的2016（第9屆）中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，與會(huì)專家和企業(yè)代表認(rèn)為，鑒于空調(diào)一戶多機(jī)的特性，我國(guó)空調(diào)保有量還有很大的提升空間。空調(diào)生產(chǎn)商除了借助城鎮(zhèn)化改造、制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)等因素的拉動(dòng)外，還應(yīng)抓住國(guó)家供給側(cè)改革的契機(jī)，通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新能力提升，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的需求，打造拉動(dòng)空調(diào)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，其中，重視智能化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，成為制勝的關(guān)鍵。

　　本屆年會(huì)由工信部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦。與會(huì)嘉賓圍繞產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)、產(chǎn)品演進(jìn)、用戶體驗(yàn)等對(duì)2016年空調(diào)行業(yè)進(jìn)行了回顧，并結(jié)合當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的發(fā)展對(duì)后市進(jìn)行了分析和展望。

　　根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年1~11月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)3.1%，零售額同比增長(zhǎng)4.8%。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調(diào)行業(yè)終于走出了下降通道。

　　2016年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)回暖，主要得益于房地產(chǎn)市場(chǎng)的強(qiáng)有力拉動(dòng)和2016年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫(kù)存的號(hào)角后，2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，同時(shí)推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。同時(shí)，受去年6月以來(lái)全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)的高溫刺激，我國(guó)局部地區(qū)的空調(diào)銷售出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，特別是東北、華東、華南和華中地區(qū)，其中三、四級(jí)市場(chǎng)的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長(zhǎng)尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2016年6月和7月兩個(gè)月的空調(diào)銷售之和幾乎占到了2015至2016年空調(diào)冷年銷量的1/3，成為2016年空調(diào)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一。

　　值得關(guān)注的是，線上銷售的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)已經(jīng)成為空調(diào)業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，空調(diào)電商的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)銷售渠道，其在空調(diào)零售市場(chǎng)的銷售額占比已經(jīng)從2012年的2%，上升至2016年的20%。與會(huì)專家分析認(rèn)為，隨著空調(diào)廠商在線上投入的增加以及營(yíng)銷和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式的豐富，空調(diào)線上銷售還會(huì)表現(xiàn)出遠(yuǎn)高于線下的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　出席本屆年會(huì)的業(yè)內(nèi)專家指出，目前，我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)高端化的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯，不僅滿足了消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，也有助于提高企業(yè)盈利水平。其中，以智能化主導(dǎo)的高端升級(jí)，成為未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主線。在移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析、智能云平臺(tái)等技術(shù)迭代升級(jí)的支持下，2016年智能空調(diào)進(jìn)入新的發(fā)展階段。主流空調(diào)行業(yè)紛紛跨界整合資源，以用戶體驗(yàn)為核心探索新技術(shù)和新商業(yè)模式。與此同時(shí)，智能空調(diào)的需求快速提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾、海信、美的等主導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，在智能空調(diào)市場(chǎng)占有率方面處于領(lǐng)先地位，并創(chuàng)造出新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。其中海爾空調(diào)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在智能空調(diào)市場(chǎng)的銷量居名列前茅。海信空調(diào)進(jìn)一步升級(jí)智能戰(zhàn)略，取得了很好的市場(chǎng)成績(jī)，于2016年推出的炫轉(zhuǎn)空調(diào)，更是以6大創(chuàng)新技術(shù)在智能化產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟?？讫埧照{(diào)則繼續(xù)推進(jìn)高能效空調(diào)普及，提出 “一級(jí)能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)樹(shù)立了一級(jí)變頻的標(biāo)桿。同時(shí)，科龍立足用戶個(gè)性化需求、通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)策略大大提升了行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

　　與會(huì)專家同時(shí)強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍處于智能化發(fā)展初期，不足20%的智能化占比表明，發(fā)展空間依舊可期。而空調(diào)企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)的“原始”思維，通過(guò)創(chuàng)新樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。